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市場傳言蘋果將在九月份推出新款的 iPhone 機種，但是市場人士估計，本次蘋果新一代的 iPhone 外觀將不會有太大的改變，凱度研究則對此指出，由於目前美國和中國都有著近 50% 的 iPhone 使用者依然在用著 iPhone 5s 或是更老的 iPhone 機種，估計本次蘋果新一代 iPhone 的發表，將能為蘋果帶來一輪「換機潮」行情。
而雖然蘋果目前在中國市場的表現是差強人意，但是在美國市場的表現可以說是可圈可點，據凱度此份研究報告數據顯示，今年第二季蘋果在美國的市佔率與去年同期相比，躍增了 1.3% 至總市佔率 31.8%，同期 Android 手機陣營市佔率則下滑了 0.6% 至總市佔率 65.5%，Windows 手機則下滑 1.4% 至總市佔率 1.6%。
各大手機陣營在美市佔率圖片來源：Kantar
鉅亨網編譯許光吟 綜合外電臺中市南屯區全美語補習班
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凱度研究分析師 Tamsin Timpson 對此表示，在面對華為、小米等中國手機製造商低價競爭的銷售策略，蘋果於今年度也曾經推出價格較為低廉的 iPhone SE 機種應對，但 iPhone SE 的銷售狀況仍是不敵華為 Mate 8 和 P9、紅米 Note 3、小米 5 等中國廠牌 Android 手機的激烈競爭，截止目前為止，蘋果的 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 仍然是蘋果在中國的銷售主力，但礙於 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 的成長力道大幅趨緩，再加上 iPhone SE 亦無法拓展蘋果的在華市佔率，蘋果在中國市場可以說是正在節節敗退。
Tamsin Timpson 表示，如果蘋果手機的供應情況在未來能夠出現改善的話，那麼蘋果在中國的市佔率還是有望能夠近一步地向上推升。
全球電信通訊領域專家凱度消費者指數電信研究 (Kantar Worldpanel ComTech) 週三 (10日) 發表一份 研究報告 指出，蘋果 (Apple)( (US-AAPL) ) 在中國之市佔率正急速下滑，與華為和小米的差距已是越來越大。
據該份研報數據顯示，今年第二季蘋果在中國的市佔率與去年同期相比，下滑了 1.8% 至 17.9%，而華為在中國之市佔率則為 25.7%，小米為 18.5%，同時根據蘋果甫公布的財報數據顯示，蘋果在中國的營收規模與去年同期相比，亦是大跌了 33% 之多，顯示臺東縣卑南鄉媽媽免費贈品蘋果在中國的的銷量和版圖擴張都正面臨到嚴峻的競爭挑戰。
圖片來嘉義縣民雄鄉幼兒美語教學源：afp
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Tamsin Timpson 進一步說道：「由於 iPhone SE 供應情況持續不佳，故這款手機其實並沒有為蘋果帶來預期中的效果，估計 iPhone SE 在第二季上只佔了中國智慧型手機市場的 2.5% 市佔率。」
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